目录
观察
又是一年品牌日5
“中国品牌日”的两个缺憾本刊编辑部;6-10
观察_学者锐评
互联网企业的可持续发展：以用户为原点进行内容建构杨雪睿;11-12
进入低潮期的国内互联网企业，能否再创辉煌？本刊编辑部;11
互联网产业的两个转向苏文;12-13
互联网赛道按下暂缓键，媒介新思维赋能新征程吴婧婧;13-14
理论
危机·挑战·变革：变局下的企业发展15
中华老字号促进中国文化国际传播研究——以茅台为例（上）张驰;张杨;16-19
酒店的重定义与再想象：如LIFE俱乐部，打造美好生活的共同体雷乐彬;张庆园;20-22
国际
Z世代，是怎样的购物者？23
趋势一：先买后付岳璐;24-25
趋势二：社交电商的兴起岳璐;26-27
趋势三：天生的营销者&在线卖家骆佳;28-29
趋势四：线下商场，体验为先骆佳;30-31
品牌主
增量市场，以新突围32
极宠家：做中国宠物行业“革命”的推动者本刊编辑部;33-35
蓝系：从0到1撬动男性个护消费新市场张蕖;36-38
自嗨锅：“一人食”渐成红海，星系战略助力品牌突围郭璇;张铭皓;刘佳;39-41
市场
旧疾新伤，方便面能否讲出好故事？42
从“主角”到“配角”，方便面流下时代的眼泪本刊编辑部;43-45
方便面品牌建构中的几点思考王福丽;46-47
康师傅、统一接连“翻车” 方便面巨头还能逆势翻盘吗？张蕖;48-50
传播
微短剧来了52
网络影视剧的新出路？微短剧或席卷市场本刊编辑部;53-55
微短剧是“数字咸菜”还是“流量密码”？王世龙;赵博阳;56-58
影视寒冬 微短剧异军突起本刊编辑部;59-60
中国地标品牌建设前线专家对话
中国地标产品 品牌化进行时62
西湖龙井：真香灵味，自然不同胡晓云;申屠姣;章胭胭;63-65
大佛龙井：一杯好茶，万事新昌胡晓云;俞镕翔;章胭胭;66-68
专栏
“真实”的两面杨正华;69-70
品牌如何驱动“5S”的长效增长？（上）朱晶裕;71-72
如何看待时下大火的元宇宙？叶青;73-74
资讯
数字藏品75
财报表现76
露营热77
虚拟偶像78
网红达人79
让中小企业站在“中国品牌日”的中央陈徐彬;1