目录
观察
“潮”“流”之中，品牌如何取法其上？5
国货美妆倒在了2021?本刊编辑部;6-11
观察_学者锐评
品牌商争抢谷爱凌，要流量还是要品牌？本刊编辑部;12
体育明星“过量代言”：品牌与明星的双向消耗廖秉宜;狄鹤仙;13-14
数字时代品牌代言的嬗变莫梅锋;余梦琼;14-16
“顶流”谷爱凌对品牌代言的三重新启示崔磊;16-17
理论
存量时代，如何修炼品牌内功？18
铸牢中华民族共同体意识背景下香港老字号品牌的文化传播林升梁;陈树清;19-22
临期食品品牌化探析研究叶震枭;23-26
国际
唯变不破27
Timpson，百年家族小店如何老而不僵？Charlotte Rogersn ;骆佳;28-30
大众：销售导向转向利润导向Mark Ritson ;岳璐;31-33
RACI责任矩阵中，首席营销官角色的变迁Umme sutarwala ;岳璐;34-36
品牌主
餐饮行业 品牌才是最优赛道37
海狸先生，品牌之路如何拨云见日？符家铁;38-40
山海植物：做健康有效的“科技+”功能性食品张蕖;41-43
水獭吨吨：新式茶饮新故事江姗姗;44-45
市场
被看好的冰雪产业，能走多远？46
盘活冰雪经济：大有可为的千亿级市场张蕖;47-49
后冬奥时代中国冰雪产业发展的冷思考安琪;李春城;50-51
回归价值追求，优秀运动员与品牌的双向奔赴本刊编辑部;52-54
传播
品牌自播，方兴未艾56
主播带货降温 品牌自播崛起本刊编辑部;57-59
直播带货新风向：品牌自播强势崛起王红缨;常兆阳;60-62
品牌自播如何重塑品牌未来？张蕖;63-65
特别推荐
满意度营销：品牌持续增长的引擎王树柏;66-70
专栏
品牌广告，难在哪里？杨正华;72-73
三大名企：三大人性·三座大山——诺基亚、柯达和索尼MP3大败局的启示关键;74-75
广告营销行业，从“怎么看”到“怎么办”高承远;76
资讯
三大运营商年报77
互联网高管变动78
品牌联名79
我们正在迎来品质国潮的时代陈徐彬;1