国际品牌观察杂志社
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《国际品牌观察》2022年04期

 
目录
观察_抄袭不是一种病?
抄袭不是一种病?5
打破行业陋习,太平鸟无可逃避本刊编辑部;6-10
观察_抄袭不是一种病?_学者锐评
知识产权对品牌发展有多重要?李娜;厉国刚;潘力;塔可心;11-14
理论_品牌成长是一场马拉松
品牌成长是一场马拉松15
美国啤酒品牌的广告与市场份额:1977-1998年Gary B.Wilcox;李逸骁;丁俊杰;吴正鹏;16-21
携程,近十年来品牌价值升跌之背后郭为文;22-27
特别关注
品牌基础设施中的几个关键要素(下)金国强;28-32
国际_广告支出的价值再有定论?
广告支出的价值再有定论?33
“危机”解除,数字广告引领乐观未来Michaela Jefferson ;骆佳;34-36
关于营销效果,一些谬误与真相Grace Kite ;岳璐;37-39
莫里森超市:科学性如何激活广告的创意面?Jonathan Wise ;岳璐;40-41
品牌主_有新意的品牌,让时代更美好
有新意的品牌,让时代更美好42
吱音:坚守原创设计,助力家具行业发展江姗姗;43-45
“认养一头牛”:在成熟品类市场,新兴乳业品牌如何突围?曹流芳;46-48
每日的菌:以创新为笔,书写益生菌新故事符家铁;49-51
市场
“傲慢”带来的伤害,会随风而逝吗?52
加拿大鹅的滤镜,是如何被打碎的?本刊编辑部;53-54
国产羽绒服“高端化”的迷思胡安琪;55-57
加拿大鹅“翻车”,国内市场会重新洗牌吗?张蕖;58-59
传播
封禁虚假营销品牌 小红书的治本决心60
顺势整顿平台生态,小红书戳破行业潜规则符家铁;61-62
整治虚假营销:内容平台与品牌方的一场演化博弈熊蕾;63-64
小红书打“假”进行时本刊编辑部;65-66
专栏
New Trend?Old Trick!下一个营销岗位的面试中,你会遇到哪些问题?杨正华;68
默克尔牙膏:贪婪是长期主义的最大敌人关键;70-71
因应汽车产业规则变化,营销战略重心的几大变化汤红;72-73
特别推荐
“黄金大米”是创意还是噱头?——中国公益传播困境的一个侧面彭敬阳;74-75
资讯
春节红包76
冰雪经济77
虎年营销78
架构调整与收购79
头部品牌的行业责任陈徐彬;1
中国商务广告协会创新发展智库2
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